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商务策划师

    职业名称: 商务策划师

    职业定义: 从事应用科学的思维和方法,对以赢利为目的的社会经济组织的整体活动或某一方面活动进行系统、科学的创造构思、谋划和设计,以期达到最佳效果的人员。
    从事的主要工作包括:(1)策划目标定位;(2)策划诊断调查;(3)策划创意构想;(4)策划方案论证;(5)策划实施操作;(6)策划评估服务。
    职业概况:
    根据保守的估计,现在我国专业策划公司超过1万家,从业人员达到100万之多。从业人员中既包括专业策划公司的策划人员,也包括一般企业、广告公司、媒介等的策划人员。
    策划是人类有史以来一直存在的一项古老的活动,并随着时代的进步不断被赋予新的意义和内容。20世纪初,现代策划随同科学管理活动一起发端于美国,策划涉及企业的整体营销策划及管理方式的改变,策划的概念被管理顾问取代,于20世纪50年代后进入快速发展时期。日本的企业策划发展于20世纪70年代中期,主要内容是“企业诊断”,日本企业家有句名言“没有企划,就没有企业”。我国的策划业发端于20世纪80年代初期,最初是以点子公司的形式出现;80年代后期,政府开始创办咨询策划企业,主要集中在投资、科技和财务咨询领域。90年代初一批外资和私营“信息咨询”、“市场调查”公司开始涌现,并为企业提供规范化服务。90年代中期,国外策划公司大批进入我国,从此策划业告别了“点子”时代,进入专业化发展阶段。到90年代末,一些国内策划公司崭露头角,策划人也满天飞,一时间策划机构和策划人员泥沙俱下、鱼目混珠。这些公司和策划人员绝大多数没有受过系统的策划专业理论训练,迫切需要策划理论的武装。
    随着中国加入WTO和全球经济一体化,我国企业正处于从执行型向决策型过渡的阶段,企业竞争成为企业综合实力的竞争,企业资本成长涉及战略、生态、融资、管理、营销等五大领域的全程策划。在国外,策划是很发达的行业,世界500强中有95%以上的企业都聘用了不少于30-100家从事专业策划的高级策划顾问公司。企业内部所聘用的各类高级策划人员占总员工的10-15%以上。目前我国策划业的现状与经济发展需求存在巨大反差,一方面行业本身缺乏政策引导和规范操作,整个市场处于一种自发的较混乱态势;另一方面企业受过系统和专业策划培训的人员很少,导致整个策划从业人员整体素质不高,远远不能适应日益发展的广大企业经营创新需要。目前,在企业招聘的白领职员中,企划类岗位占有相当大的比例,有65%的企业局急需聘用企划人员,但90%求贤若渴的企业招聘不到优秀的企业策划人才。策划人才成为企业发展的瓶颈之一。中国企业在国际化竞争中,需要数百万的策划人才,更需要熟知中国国情的高级策划师,才能以抗衡、以竞争、以生存、以发展、以壮大的姿态挤入世界强手之林。
    由于目前我国高校的体制和课程设置的限制,使得策划人才的培养方面有缺陷,不能满足市场的需求。比如,我们说策划人才应该是一种综合型人才,对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等都要有所了解,而我国高校由于专业分得太细,所以学生往往难以掌握综合性知识。
    商务策划是一门新兴的综合交叉学科,国外的研究虽然起步较早,也提出了一系列的概念、观点和实用工具,但由于研究的角度不同,没有形成企业策划的完整体系。近几年我国的企业策划研究也得到快速发展,有很多精彩的观点提出,但总体偏重于策划案例的叙述,理论性稍弱。1999年,我国引入的世界商务策划师联合会开发的WBSA商务策划系统理论知识体系,为商务策划实践总结提供了一套策划思维技术和策划工作工具。目前全国已有33个城市设立WBSA特许机构,截止2003年12月底,据不完全统计,全国5000余人参加WBSA的培训认证,其中通过WBSA商务策划师认证286余人,WBSA助理商务策划师认证2800余人,WBSA企划员认证主要针对大学生,现已在部分高、职校实质性启动。
    综上所述,商务策划人才已成为企业紧缺人才,市场更需要有统一的国家标准来规范商务策划师的职业培训,更大规模、更高层次地规范开展商务策划师培训认证工作。“商务策划师”国家职业资格标准的出台,从制度上规范了咨询我国策划业,而且能够持续地为策划业培养高素质的人才,是保证策划业健康、持续、高速发展的重要措施。据有关专家推断,随着国际对我国智慧购买动力的增强、我国企业竞争对策划需要的增强、我国第二代资本拥有者对策划的依赖程度增强将为策划人才带来前程似锦的发展机会,商务策划师国家职业资格证书必将会越来越得到广大企业的普遍认可和欢迎,并成为今后几年最热门的资格证书之一。

 


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